1957 stellte Ford eine neue Marke vor, Benannt nach Edsel Ford – Sohn von Henry Ford – als Premium-Alternative zu Ford, Mercury und Lincoln. 1957 wurde der Edsel mit einer großen PR-Show, u. a. mit Frank Sinatra, eingeführt.

Ford investierte Millionen in Entwicklung und Werbung – über 1100 Händler entstanden. Doch der große Erfolg blieb aus.

1960 wurde die Produktion schließlich eingestellt. Viele empfanden das Design – besonders den senkrechten Kühlergrill – als befremdlich.

Die Technik war fehleranfällig, das Marketing überzogen.

In einer wirtschaftlich unsicheren Zeit wollten Käufer vor allem eins: Verlässlichkeit. 

Heute gilt der Edsel als Stil-Ikone mit Seltenheitswert.

Was einst polarisiert hat, macht ihn heute besonders:

mutiges Design, seltene Technik, echte Geschichte.